この記事でわかること
- SEMrush（エスイーエムラッシュ）が何を分析できるツールなのか
- Googleアナリティクスとは、どこが違うのか
- 実際に使ってみて感じた、良い点と物足りない点
自社サイトのアクセス数は、Googleアナリティクス（サイトへの訪問状況を無料で見られる道具）で分かります。しかし「競合サイトがどのキーワードで集客しているか」は、そこには出てきません。
SEMrush（エスイーエムラッシュ）は、その外側を見るためのツールです。クラレボでも実際に使っており、この記事では使ってみた実感を含めて整理します。
SEMrush（エスイーエムラッシュ）とは
SEMrushは、検索エンジン対策を中心とした、総合的なマーケティング分析ツールです。
扱える範囲は次のとおりです。
- SEO分析：検索結果で上位に出るための分析。自社サイトの中身と、外部からのリンクの両方を見ます
- 広告の成果測定：出稿した広告の効果を確認します
- 競合サイトの分析：他社がどのキーワードで訪問者を集めているかを調べます
- 記事の企画支援：どんな話題に需要があるかを探します
- サイトの健康診断：表示の遅さやリンク切れなど、改善すべき箇所を洗い出します
使ってみた印象
機能が多いため、最初はどこから見ればよいか迷いました。ただ、迷ったのは初日くらいで、触っているうちに「どの画面が何のためのものか」は掴めました。
説明書を最初から読む必要はなく、分からないときだけヘルプを見る、という使い方で日常業務は回せています。海外のサービスなので身構えていましたが、その点は杞憂でした。
Googleアナリティクスとの違い
両者は競合するものではなく、見ている範囲が違います。
Googleアナリティクスが得意なところ
自社サイトに来た人の行動を細かく追うことです。どのページが読まれたか、どこで離脱したか、といったサイトの内側の分析は、こちらのほうが詳しく見られます。無料で使える点も大きな利点です。
SEMrushが得意なところ
自社サイトの外側です。とくに競合サイトの分析は、Googleアナリティクスでは行えません。他社サイトのアクセス状況は、そのサイトの管理者にしか見えないためです。
SEMrushは、検索結果に表示されている情報などから、他社がどのキーワードで訪問者を得ているかを推定します。「同業がどこを狙っているのか」を知りたい場合は、こちらの領域になります。
レポート作成はどちらも可能
報告用の資料を作る機能は、どちらにもあります。定期的に自動で作成して送る設定もできるので、月次の報告作業を減らせます。
設定のしやすさ
使い始めるまでの手間は、SEMrushのほうが軽く感じました。Googleアナリティクスは自由度が高いぶん、目的に合った画面を自分で用意する必要があります。
使って良かった点
見たいデータにすぐ辿り着ける
調べたいサイトの住所を入れれば、主要な数字がまとめて表示されます。項目を自分で組み立てなくても、必要な情報が並ぶ作りです。
競合分析ができる
他のツールでは扱いにくい部分です。自社が狙うべきキーワードを決める際、同業がすでに押さえている領域を避ける、あるいは正面から取りに行く、という判断ができます。
分析から企画までがつながっている
調べる、方針を立てる、記事の題材を決める、という流れを同じツールの中で進められます。調査用と企画用でツールを分けずに済みます。
物足りない点
データ量が多いと動きが重くなる
大きなサイトを分析するときに、表示に時間がかかることがあります。普段の使用で気になる場面は多くありませんでした。
メニューの構成が分かりにくい
左側のメニューは項目が多く、慣れるまで目的の画面を探すことがあります。
マーケティングの知識が前提になる
これはこの種のツール全般に言えることですが、数字を見ても、何をすべきかは自分で判断する必要があります。まったく知識がない状態では、表示された数字の意味が分かりません。
ただしSEMrushは、画面上に説明が出る箇所があり、その点は取り組みやすいほうだと感じています。
向いているのはどんなサイトか
事業規模は問わない
個人で運営しているサイトから、規模の大きな企業サイトまで使えます。分析したいサイトの数によってプランを選ぶ形です。
不特定多数の訪問者があるサイト
会員だけが見るサイトよりも、検索から人が訪れるサイトのほうが相性が良い道具です。検索経由の集客を増やすためのツールだからです。
競合が多い分野
同業が多く、検索結果の順位争いが起きている分野では、競合分析の価値が高くなります。
費用について
SEMrushには複数の有料プランがあり、分析できるサイト数や、扱えるキーワード数によって変わります。機能を試せる仕組みも用意されています。
料金とプランの条件は変更されます。最新は公式サイトをご確認ください。
まとめ
SEMrush（エスイーエムラッシュ）は、自社サイトの外側――とくに競合の動き――を調べるためのツールです。Googleアナリティクスと役割が分かれているため、置き換えではなく、併用して使うものと考えるのが実態に合っています。
検索からの集客を伸ばしたい、同業がどこを狙っているかを知りたい。そうした課題がはっきりしている場合に、力を発揮します。
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